Reto

AMSTEL mejora su receta clásica y para comunicarlo lanza la campaña “Hora de reconocer” junto con el estudio “El índice de reconocimiento en España”. Este estudio nos cuenta que en España somos de reconocer poco y de criticar mucho. Mientras que el reconocimiento positivo nos motiva, la falta de reconocimiento es siempre un mal indicador de salud tanto en las empresas, como con los amigos, la familia, desconocidos, e incluso con nuestras parejas. Necesitamos 5 halagos para combatir cada critica que recibimos. 

Con esta campaña, AMSTEL quieren animar a la gente a reconocer lo bueno que les rodea, como su nueva receta, en vez de criticar tanto. 

Solución

Para tangibilizar la promesa de la marca, creamos #AMSTELindex, el índice que mide el reconocimiento en redes sociales, a través de un algoritmo que mide 400k conversaciones mensualmente, y lo muestra en tiempo real en nuestra página web. 

Con los datos extraídos de la herramienta, creamos contenidos propios y junto a Grupo PRISA como partner de distribución creamos diariamente artículos, crónicas y creatividades que ponen en perspectiva la situación, generan notoriedad del problema, e incitan a cambiar y reconocer para así finalmente mejorar el ánimo del país.

Resultados

En tan solo 4 meses hemos alcanzado un total de 15M de personas, quienes han interactuado con nosotros más de 2M de veces.

Un proyecto mediante el que hemos conseguido elevar el índice un 17,3%, de 52 a 61 puntos (con picos de hasta +46%), consiguiendo así CAMBIAR EL ÁNIMO DE UN PAÍS.

Mejoramos la AFINIDAD de la marca

+14pp “Be Seen With” vs AA en Levante 

+8pp vs AA “Great Brand for Me” en Norte 

CONOCIMIENTO de marca:

+5pp vs AA “TOM” en el Norte 

APRECIACIÓN en nuestro Stronghold

+5pp vs Q1 “Preference”