Die Herausforderung

Mit Beginn der Pandemie-Maßnahmen, hat sich das Zuhause der Menschen grundlegend verändert. Früher war es hauptsächlich ein Ort zum Essen, Schlafen und Entspannen. Doch nun dient das Zuhause auch als Arbeitsplatz und Raum der persönlichen Entfaltung. Diese neuen Anforderungen erfordern zusätzlichen Raum! Velux Dachfenster bieten eine ideale Lösung, um Räume umzugestalten oder sogar ungenutzten Raum zu neuem Leben zu erwecken. Allerdings ist der nachträgliche Einbau eines Dachfensters mit beträchtlichem Aufwand und Bauarbeiten verbunden.

Wie soll daher eine möglichst gute Ansprache in der Zielgruppe erfolgen? Die Entscheidung fiel auf ein Medium, welches für die Zielgruppe noch immer eine hohe Relevanz besitzt: anspruchsvolle Zeitungen. Das allein reichte aber noch nicht. In einem Moment der Entspannung, etwa beim Lesen am Sonntagnachmittag, bedarf es schon etwas mehr die Zielgruppe dazu anzuregen, wie sie ihre eigenen vier Wände durch den Einbau von Dachfenstern neu gestalten und aufwerten könnte.

Der Ansatz

Die ursprüngliche Idee bestand darin, einen Raum ohne Fenster und natürliches Licht in einer großformatigen Zeitungsanzeige zu präsentieren. Doch die Vision ging darüber hinaus: Indem die Anzeige gegen das Tageslicht gehalten wurde, sollte ein neu konzipierter Raum zum Leben erweckt werden. Erst dann würden Marke und Botschaft sichtbar werden. Diese Aufgabe klang simpel, doch galt es viele technischen Hürden zu bewältigen. Unter Federführung der Carat setzten sich daher Kreativagentur, Velux, Verlag und Druckerei zusammen. 

Die Anzeige auf der Rückseite musste exakt gespiegelt werden, während die Vorderseite wiederum einen starken Grauschleier benötigte, um den Lichteffekt zu verstärken. Die zweite Seite musste jedoch so präzise angepasst werden, dass das durchscheinende Bild weiterhin klar erkennbar blieb. Nach einigen Testdrucken erblickte die erste analoge Augmented-Reality-Zeitungsanzeige das Licht der Welt. Eine kurze Anleitung auf der ersten Seite wies den Leser noch darauf hin, die Anzeigenseite gegen das Licht zu halten. Um die Anzeige mit einer Landing Page zu verknüpfen und ihre Wirksamkeit zu messen, wurde ein QR-Code eingefügt. 

Das Ergebnis

Am Ende der Kampagnenmaßnahme wurde im Vergleich zu früheren Print-Kommunikationsmaßnahmen eine Steigerung der Seitenaufrufe um 35% erzielt. Auch das Onsite-Engagement auf der entsprechenden Landing Page konnte im Vergleich zu anderen Platzierungen um 15% gesteigert werden.

Diese eindrucksvollen Zahlen unterstreichen den Erfolg dieser besonderen Anzeige und belegen, dass kreative Elemente nicht nur eine stärkere Werbewirkung erzielen, sondern auch zu besseren Ergebnissen führen können.