StukTV Live – De eerste alliantie van zeven merken in het Nederlands YouTube landschap

In deze case zien we hoe op een uitdagende en vooruitstrevende manier is ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie: StukTV Live is uitgezonden in de eerste vijf weken van de eerste lockdown in maart en april 2020. StukTV Live is het product van een alliantie van zeven verschillende merken. Een dergelijke samenwerking was nog niet eerder vertoond in het Nederlands YouTube-landschap.

Het inhaken op de COVID-19 pandemie

Maart 2020: Omdat de wereld op slot zat was het lastig de binding met je omgeving te houden. De belangrijkste boodschap was om thuis te blijven, maar hoe houd je jongeren thuis? Mensen maakten niets anders mee dan dag in dag uit thuiszitten. Elkaar ontmoeten en samen dingen beleven was niet mogelijk.

Dentsu bedacht zich geen moment en in samenwerking met Towel Media werd er een bijzondere en nog nooit eerder in YouTube Nederland vertoonde alliantie opgezet. Samen met zeven grote merken (Santa Maria, Samsung, Spa Touch, Nivea Men Deep, Mentos Kauwgum, Doritos, Hasbro) werd besloten dat er actie nodig was.

Vanuit deze gedachte ontstond: StukTV Live – een wekelijkse liveshow op het YouTube-kanaal van StukTV, waarbij de kijker uit hun dagelijkse sleur werd gehaald en ze in contact werden gebracht met hun favoriete merken. Het unieke is dat StukTV de focus legde op alledaagse belangrijke onderwerpen zoals: dating, jezelf ontwikkelen, koken en gewoon lol hebben. Het programma zorgde ervoor dat mensen het positieve uit deze nieuwe werkelijkheid konden halen met elkaar. 

Licht toe op welke KPI’s is gestuurd en waarom.

• +10% bereik in de doelgroep 12-25: hiermee wilden grote groep van de jongeren bereiken, om zo ons steentje bij te dragen aan het welzijn van de jongeren – met een hoge focus op de trouwe fans van StukTV
o 2.715.165 totale doelgroep 12-25
o 1.182.568 in de leeftijd van 12 tot 18 jaar, doelstelling 15% bereik
o 1.532.597 in de leeftijd van 18-25 jaar, doelstelling 10% bereik
• 10% engagement met live audiences, gemeten op basis van live reacties, berichten via social media, likes en duimpjes omhoog
o 10% engagement is het gemiddelde engagement rate wat StukTV realiseert met reguliere uitzendingen

De resultaten

Met een gemiddeld bereik van 500k live viewers zijn de bereikcijfers meer dan gehaald:
• Bereik 12-18: +24%
• Bereik 18-24: +13%

Daarbij hebben de mannen van StukTV de interactie met het de doelgroep bij elke aflevering weten te vinden, wat een hele goede indicatie is voor een positieve koppeling tussen de doelgroep en de deelnemende merken:
• Per aflevering reageerden er gemiddeld 70.000 trouwe fans
• Gemiddeld 180 jongeren per aflevering koken mee met Thomas & Santa Maria

Tot slot hebben de zeven merken waargemaakt, wat nog niemand heeft gedaan: lokale content maken, waarbij 7 verschillende merken op een unieke wijze de mogelijkheid hebben gecreëerd om zowel de producten met een persoonlijke benadering onder de aandacht te brengen én te verkopen. Dit is 100% te danken aan de doelstelling die de zeven merken vanaf moment 1 centraal hebben gezet: de kijker centraal zetten, laten zien dat hun helden nog altijd voor hun klaar staan, met hier en daar wellicht nog een leuk prijzenpakket.