Utfordring:

Sørlandets Bakhage ønsket å etablere en helhetlig visuell identitet, som resonerte med deres merkeverdier. En viktig del av deres visjon var å sikre at den visuelle identiteten deres virkelig gjenspeilte Sørlandets Bakhage sin kjernefilosofi og konsekvent kommuniserte budskapet deres på ulike plattformer.

For Merkle handler det ikke bare om å bruke AI for å skape spesifikke produkter eller tjenester. Det handler om å revolusjonere hele tilnærmingen til konsept og designutvikling. Vi ønsket å utfordre og berike den nåværende metoden for å genere innsiktsdrevne løsninger og ideer ved hjelp av generativ AI.

Som merkevare er ønsket alltid å utvikle løsninger og ideer, men i det komplekse landskapet av samarbeidspartnere og leverandører er det ofte en kobling mellom innsikt og idéutvikling.

Vi kunne ha investert i en tung omfattende forskning og verdifull innsikt, bare for å ende opp med å «skape noe kult». Her måtte vi stille oss selv spørsmålet: hvordan kan vi sikre ekte innsiktsdrevne løsninger med en iterativ tilnærming som verken tar mer tid eller ressurser? Og det var da AI kom inn i bildet. 

Løsning:

Vår oppgave var å forenkle og forbedre reisen fra analyse til konsept. AI gir betydelige kostnadsbesparelser ved å eliminere behovet for flere ressurser, samtidig som prosessen blir mye mer effektivisert. Vi hadde ikke lenger begrensninger på et fastsatt antall ideer kunden var usikker på. I stedet hadde vi mange ideer og ulike versjoner som vi kunne jobbe med kontinuerlig, raskt og på en måte som var økonomisk gunstig.

Ved å utnytte MidJourney sin AI-ekspertise, utnyttet vi vårt kreative potensial ved å utforske ulike designretninger forankret i innsikt. Denne tilnærmingen gjorde det mulig å raskt lage prototyper og ta velinformerte designvalg.

Kombinasjonen av kvalitativ analyse, kreativitet og dyktig «prompting» i ChatGPT og Midjourney ga oss et solid grunnlag. Dette bidro også til mer meningsfulle diskusjoner internt i teamet og med kunden gjennom hele prosessen.

Resultater:

Dette samarbeidet og prosessen resulterte i at Sørlandets Bakhage fikk en gjennomgående visuell identitet som autentisk representerer deres verdier, essens av merkevaren og budskap på en enhetlig og gjenkjennelig måte. Alt fra logo til fargepaletten, typografi og grafiske elementer ble nøye utformet ved hjelp av AI-verktøy, noe som tilførte dybde til den kreative prosessen.

Bruken av AI-verktøy ga oss muligheten til å effektivt utforske ulike designretninger og tilpasse elementene basert på innsikt og tilbakemelding. Dette gjorde det mulig for oss å levere en sammenhengende merkevareidentitet som fungerer på ulike plattformer.

Vi utviklet et omfattende designsystem som inkluderte retningslinjer, regler og ressurser for å sikre en enhetlig og fullstendig visuell identitet på tvers av kommunikasjonskanaler og materialer. Designsystemet gjør det enkelt å bruke den visuelle identiteten i ulike anvendelser, noe som forbedrer både bruker- og kundeopplevelsen. 

Denne reisen med Sørlandets Bakhage viser hvordan AI, når det brukes strategisk, kan være en transformerende kraft i utviklingen av en merkevareidentitet.