Brief
Her şey bir soruyla başladı: Coca-Cola gibi yılın neredeyse tamamında aktif olan markalarda iletişim hedefleri belirli seviyelere çıktıktan sonra kampanyaya ara vermeli miyiz eğer vereceksek de ne kadar bir süre vermeliyiz?
Çözüm
Stratejimiz, iletişim hedeflerimizden geri kalmadan yayınımıza kac hafta ara verebilirizi belirlemek ve buradan ne kadarlık bir medya verimliliği yaratabiliriz onu bulmaktı. Bunun için ajansımıza özel bir program olan “CCS Planner” üzerinde haftalık marka bilinirliği skorlarını baz alarak 400 farklı senaryo çalıştık. Senaryolar, TV’de yil boyunca yayın yapmaktan, kampanyalar arası 1-5 haftaya kadar ara vermeyi kapsıyordu.
Sonuç
Sonuç olarak kampanya süresi boyunca tüm haftalarda yayın yapmaktansa belirli haftalarda konuşmanın bizi ilietişim hedeflerimize ulaşmaktan alıkoymayacağını gördük. Çoklu markalarla yayındayken bu tarz eslerin GRP yönetimini ve özellikle farklı markalarımızın birbirlerine yayınlanma konusunda zarar vermesinin de önüne geçilmiş oldu. Son olarak da yıllık bütçede %7 oranında ciddi bir avantaj elde edildi.
Carat: Coca - Cola
TCCC için halihazırda kullanılan yöntemin değiştirilerek, yeni kriterler belirlenmesi
Vizeum: Pegasus
Son dönemlerin en popüler canlı bilgi yarışması Hadi ile bir sponsorluk projesi
Boğazımıza Takılanlar - powered by Dentsu Aegis Network
%100 Dentsu Aegis Network Türkiye inisiyatifi olan, reklam ve medya ajansları arasında ilk ve hala tek olarak sürdürdüğümüz kurumsal sosyal sorumluluk projemiz.
Carat: Lenovo
Lenovo sıradışı bir proje ile E-Game sektörüne yeni bir soluk getiriyor.