Udfordring
Det kan vise sig vanskeligt at aktivere et partnerskab og skabe engagement i målgruppen, når verden lukker ned, og partnerskabets kernebegivenheder annulleres.

Data viser, at spil og e-sport er et 'passionspunkt' for Stimorol-målgruppen. Samtidig er Stimorol et brand, der altid har vovet at kommunikere med kant, humor og klart engagement i målgruppens liv og interesser. Af samme grund har Stimorol indgået et samarbejde med e-sports turnering BLAST de sidste par år. BLAST samler normalt tusindvis af fans til deres Grand Finale turnering i Counter-Strike. Corona satte selvfølgelig en stopper for dette, og udfordringen var derfor, hvordan man fortsat kunne aktivere partnerskabet.

Løsning
Indsigter viser, at gamere har en betydelig højere bevidsthed om sponsorer og er mere loyale over for partnerskabsbrands (28%), end vi ser med traditionel sport (14%). E-sport fans har desuden en høj tilbagekaldelse, men er desværre også storforbrugere af ad-blockere. Når det er sagt, viser vores indsigter, at gamere sætter stor pris på de virksomheder og mærker, der hjælper sporten undervejs og alt mens der leverer en masse kvalitetsunderholdning. Kampagnens mål var derfor både at aktivere det normalt fysiske partnerskab i en ny digital kontekst og især at skabe tid med og engagement i målgruppen.

Stimorol og dentsu X skabte en integreret kampagne bestående af en række indholdselementer, som alle drejede sig om Counter-Strike (CS), de professionelle spillere og den almindelige gamer. Man turde her tale specifikt til ”gamerdelen” af målgruppen, og vovede dermed også at udelade andre dele af målgruppen.
Vi samarbejdede med nogle af målgruppens største professionelle idoler og kendte danske CS-influencere, nåede gamerne på deres foretrukne platform (Twitch), skabte et eksklusivt CS-kort (også kaldet et map), og opfordrede gamerne til selv at give det et skud.  

Resultater
Det var en innovativ kampagne, der brød igennem støjen ved at bruge stærke indsigter om målgruppen.

Og spillerne? De elskede det! Det viser sig, at forbrugere er ligeglad med, at indholdet er brandet, så længe det er relevant, engagerende og bragt til dem på deres vilkår. Kampagnen genererede blandt andet:

• +700.000 visninger af Counter Quirks episoder på Youtube
• Gennemsnitlig visningstid: 1:45 min.
• View Through Rate: 77,8%
• +32.000 live visninger til kortafspilning på Twitch
• +2.000 downloads af Stimorol CS-kort fra Steam