Brief

Pegasus, dijital havayolu kategorisindeki öncülüğünü vurguladığı lansman kampanyasında yeni nesil tüketici beklenti ve alışkanlıklarına yönelik yenilediği tüm dijital kanallarını duyurarak deneyimletmek istiyordu. Pegasus’un reklam filminde ipuçlarını verdiği ve bilet kazandıran yarışması üzerine kurgulanan lansman iletişimi için, interaktif bir dijital kurguya ihtiyaç vardı.

Çözüm

Son dönemlerin en popüler canlı bilgi yarışması Hadi ile bir sponsorluk projesi gerçekleştirildi. Bu Hadi’nin mecra olarak ilk kez kullanıldığı proje oldu. O gün yarışmacılar Pegasus sayesinde her zamankinden çok daha yüksek tutarlı ödüller kazanabilme şansına sahip oldular. Ayrıca gün içindeki iki yarışmada da kullanıcılar Pegasus’un ve Hadi’nin sosyal medya kanallarından yayınlanan kampanya videosundan aldıkları ipucuyla cevaplayabilecekleri özel bir soruyla karşılaştılar. Yarışmanın akşam oyununda sahip olunabilen jokeri de Pegasus’un mobil uygulamasından elde edildi. Pegasus’un sponsorluğuyla farklılaşan bu tür uygulamalar ile yarışmacılara sağlanan ayrıcalıklar kullanıcılara bir gün öncesinden başlayarak sponsorluk boyunca Hadi üzerinden duyurulmuş oldu. Hadi sponsorluğu çerçevesinde sahip olunan mecralar aynı zamanda Pegasus’un dijital dönüşümüne dair iletişimi içinde düzenlediği hediye bilet çekilişi için de duyuru alanı olarak kullanıldı. Kampanya videosunda yer alan 15 adet şifreye bağlı düzenlenen çekilişte şifreleri çözen kullanıcılara bedeva bilet için çekiliş hakkı verildi. 

Sonuç

Toplam 800.000 kişi kampanya mesajıyla etkileşime girerek, dijital dönüşümü bizzat deneyimledi

Pegasus Mobil uygulaması 29,857 kişi tarafından indirildi, genel sıralamada 162. sıradan 4. sıraya yükseldi ve trend aramalarında 1 numaraya yerleşti. 

Pegasus Instagram hesabı +4000 yeni takipçi kazandı. 

Marka skorları önceki döneme göre artış gösterdi:

Yenilikçi, yolcularına farklı hizmetler sunan firma + 9 puan

Alınan bilette kolay değişiklik yapabilme imkanı veren firma + 5 puan

Mobil uygulaması kolay kullanılan firma + 6 puan

Toplam spontan hatırlanma +5puan