Udfordring
Med kampagnen ’Your Local Love’ skabte dentsu X og VisitAarhus et kærlighedsunivers, som introducerede turister for deres næste ferieforelskelse – nemlig Aarhusregionen. Med kæk ordlyd, innovative medievalg og nytænkning af de lokale ambassadørers rolle, knækkede VisitAarhus og dentsu X koden, som den perfekte Kirsten Giftekniv.

Målsætningen for kampagnen var som nævnt at styrke rejselysten til Aarhusregionen. Efter corona oplevede VisitAarhus, at konkurrencen om besøgende voksede sig større, og samtidig har inflation og usikkerhed præget turismebranchen generelt. Derfor var der et behov for at skille sig ud og styrke den internationale markedsføring af Aarhusregionen som turistdestination. 

Som en del af kampagnen var det desuden væsentligt at
indtænke de lokale ambassadører, som VisitAarhus tidligere havde benyttet i et nationalt fokus, til nu også at skabe værdi i en international kontekst. 

Løsning
Vi satte os for at skabe et kærlighedsunivers, hvor vi udnyttede forbindelsen mellem det at date og det at finde sin næste feriedestination. Sanser og kreativitet skulle spille den helt store rolle med henblik på at forføre VisitAarhus’ målgruppe og hermed øge rejselysten til Aarhusregionen. Med kærlige KPI’er for øje skød vi amors pil efter et kampagnebudget, der med nøje udvalgte medier og formater, kunne gøre et godt førstehåndsindtryk på målgruppen, og samtidig give os tid til at vise Aarhusregionen frem på den bedst mulige måde. 

Især samspillet mellem content, medie og målgruppe var et større strategisk initiativ i kampagnen. Her tilpassede vi tonaliteten til hvert medie for at udfolde vores univers. Det centrale element i mediestrategien var udviklingen af en Tinder-branded profile til VisitAarhus, hvor det var muligt at møde målgruppen i øjenhøjde med flirtende kommunikation i jagten på det perfekte match. For dem, der hellere ville finde kærligheden på mere traditionel vis, indrykkede vi også en helsides kontaktannonce i Politiken og Jyllands-Posten. Begge disse aktiveringer formåede på hver sin måde at vække kærlighedsuniverset til live for målgruppen. 

Kampagnen blev bakket op af brede indsatser på Instagram og Facebook samt forskellige lokale nyheds- og rejsemedier gennem længere videoindhold. Alle annoncer blev skabt og serveret med metaforiske røde roser for at vinde målgruppens hjerter. 

Resultater
Allerede kort efter kampagnens lancering høstede ’Your Local Love’ meget omtale, og medierne tog straks kærlighedshistorien til sig. På kort tid skabte kampagnen flotte resultater med højt engagement fra brugerne, og især tilstedeværelsen på Tinder samt kontaktannoncer stjal opmærksomhed. 

Efter knap seks ugers annoncering på Tinder har der været 23.000 personer, som har swipet til højre (altså ja) til VisitAarhus, hvilket giver en matchrate på godt 4%. De 23.000 personer har tilsammen haft 30.000 beskedåbninger, hvilket betyder, at flere af brugerne har været tilbage i chatten for at åbne beskeden fra VisitAarhus (x1,5 ift. Benchmark). I samme periode har annonceringen på Meta skabt 16.000 likes og +550.000 engagements (x10 ift. Benchmark), og kampagnens videomateriale har genereret over 1 million gennemførte visninger på tværs af forskellige medier blandt andet YouTube. 

Mod kan altså betale sig. Dentsu X og VisitAarhus udfordrede med denne kampagne den traditionelle tilgang og skubbede hermed til både sine egne og turismebranchens grænser for kommunikation og medievalg. Modet tilvejebragte både intern og ekstern stolthed og ikke mindst resultater, der både kan ses og mærkes helt ind i hjertet - lokalt, nationalt og internationalt.